Effectiveness Link

O Effectiveness Link resume o que fazemos.

Com base em nossa crença de que software e análise têm a capacidade para apoiar as decisões ao longo de todo um processo de marketing, criamos o Effectiveness Link para esclarecer em quais desafios de marketing nós podemos ajudar. Cada etapa é fundamentada com o software para lhe fornecer apoio à decisão usando dados disponíveis. O software contém informações e métodos analíticos de marketing necessários e transmite conhecimentos que permitem que você e sua equipe possam fazer e fundamentar decisões melhores.

 

Negócios

Melhor gestão financeira do marketing

Marca

Identificar e priorizar as oportunidades da marca e as ameaças

Comunicação

Selecionar canais de maior influência com os consumidores

Ativação

Assegurar a melhor entrega da comunicação

Avaliação

Medir o valor entregue pelo marketing

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Pointlogic Bizpoint

Let’s face it. Validating and rationalising budgets is a process that involves many stakeholders, and is often a sensitive issue within brand companies. If you were tasked with taking the lead in a budgeting process, the likelihood of taking last year’s budgets while making a few tweaks here and there is high. Such an approach, however, won’t be optimal for the brand and product portfolio – navigating a landscape of ROI, short term vs long term, the need for market innovations, the need to sell manufactured goods, and reacting to competitor’s activities would all become too complex for a zero-based approach, which won’t satisfy various stakeholders.

Negócios

Pointlogic Bizpoint (Gestão Financeira)

Bizpoint responde perguntas como: Qual é o crescimento esperado do mercado? Em quais mercados os produtos têm mais oportunidade? Qual é a tendência geral de preços dos produtos? Qual é a importância estratégica a longo prazo de um mercado ou de um produto para uma empresa? Qual é o impacto dos investimentos em marketing? Desenvolvemos a ferramenta Bizpoint como uma solução customizável para responder a perguntas sobre gestão financeira e orçamento. A ferramenta ajudará no processo de identificação e coleta de informações relevantes sobre produtos e mercados e auxiliará a avaliação de diferentes cenários de alocação da verba.

Pointlogic Bizpoint
em ação

Uma anedota envolvendo um de nossos clientes no momento, um fabricante de automóveis com sede nos Estados Unidos e que opera na Europa, ilustra o papel importante que o Bizpoint teve em seu sucesso. Nós ajudamos na alocação de um orçamento de marketing através de suas maiores marcas, nos maiores cinco mercados europeus - Reino Unido, Espanha, França, Alemanha e Itália. Os resultados mostraram que mudanças significativas deveriam ser feitas na realocação de alguns orçamentos. Uma mudança que foi altamente recomendada foi a retirada de dinheiro da França, onde os carros norte-americanos simplesmente não eram populares, e a colocação desse valor no Reino Unido, onde o fabricante tinha uma maior participação e obteria maior rentabilidade. No entanto, por a empresa ser organizada em torno de fortes gerentes de marca e gerentes de mercado, foram desencadeadas muitas objeções internas contra a recomendação e foi difícil seguir adiante. Para nos adaptarmos às circunstâncias, criamos cenários em que os orçamentos são realocados, mas mantendo todas as marcas e mercados dentro de certa margem dos orçamentos anteriores. O resultado foi um grande aumento na eficácia do investimento de marketing, bem como um orçamento que manteve as partes interessadas internas satisfeitas.

 

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Pointlogic Brandpoint

Whichever way you look at it, identifying and focusing on the opportunities for your brand is at the heart of growing your business. If you put marketing dollars where there is no real opportunity, they will be wasted dollars no matter how well the execution. But in today’s world, brands can interact with customers in so many different ways, making the paths to purchase a lot more complex. This has increased the pressure on marketers to provide the right brand strategies, detailed planning of the overall customer experience as well as to understand and act upon motivations and barriers faced by customers during their customer journey.

Marca

Pointlogic Brandpoint (Marca)

Brandpoint responde perguntas como: Qual o impacto da mudança de percepção do produto nas vendas (ou outros indicadores chave de desempenho)? Quais mensagens sobre o produto ou marca devem ser comunicadas para aumentar a fatia de mercado? Como os consumidores percebem a minha marca e os concorrentes? Brandpoint é uma ferramenta analítica que integra diversas fontes de informação e ajuda a identificar oportunidades para marcas e produtos, oferecendo uma estrutura na qual as marcas e as agências podem agir em relação às oportunidades identificadas. A solução ajudará na identificação de oportunidades relativas ao produto em si, considerando as estratégias de preços e inovações de produtos, além de auxiliar na identificação do posicionamento ideal da marca.

Pointlogic Brandpoint
em ação

Uma empresa europeia de seguros on-line estava prestes a começar no segmento de planos de saúde. O plano inicial era focar no preço e no serviço ao cliente. A empresa se aproximou de nós para uma verificação final de seu posicionamento planejado. Aplicamos, então, a metodologia Brandpoint, utilizando uma pesquisa de saúde da marca, e fomos capazes de confirmar o seu posicionamento global. Nós também descobrimos alguns pontos fortes em suas políticas que se mostraram verdadeiros determinantes de escolha, sendo eles "flexibilidade", e a capacidade de personalizar a cobertura. Nós desenvolvemos um estudo de caso, com destaque para um aumento esperado significativo da fatia de mercado se o produto fosse combinado com essa flexibilidade. Isto se tornou uma parte essencial de seu lançamento e suas propagandas. Eventualmente, a fatia de mercado que foi alcançado pela empresa superou todas as expectativas.

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Pointlogic Commspoint

Brands have so many options when optimising their customer communications that finding the right strategy can seem an overwhelming task. Faced with specialist agencies in every field, an ever-growing number of contact points and increasingly discerning consumers, it's not surprising that organisations see just as many marketing challenges as they do opportunities. However, with the correct processes in place and access to sophisticated data and insights, brands and agencies can build a collaborative planning environment in which to make the best choices on communications budgets.

 

Comunicação

Pointlogic Commspoint

As marcas têm tantas opções para otimizar a sua comunicação com o cliente que encontrar a estratégia certa pode parecer uma tarefa muito complicada. Diante de agências especializadas, um número cada vez maior de pontos de contato e consumidores cada vez mais exigentes, não é surpreendente que as organizações se deparem com tantos desafios de marketing, assim como fazem com oportunidades. No entanto, com os processos corretos e o acesso a dados sofisticados e insights, marcas e agências podem construir um ambiente de planejamento colaborativo e fazer as melhores escolhas sobre os orçamentos de comunicação.

Commspoint Influence

Otimiza o planejamento estratégico de comunicação usando análise e pesquisa com consumidores e especialistas de mídia para mais de 40 canais de comunicação, definindo assim qual o melhor mix de meios e qual a melhor intensidade de investimento para determinadas mensagens, estratégias e táticas usando a inovadora técnica Alcance Influente.

Alcance influente é uma métrica que foi desenvolvida pela Pointlogic em colaboração com todos os assinantes da ferramenta mundialmente, que sentiram a necessidade de ter uma medida mais eficaz para a avaliação da campanha/ROI. É uma medida mais sofisticada e precisa da efetividade de um plano se comparada com o alcance líquido, pois leva em conta a efetividade da mídia (capacidade dos canais em comunicar seus objetivos de campanha), e não apenas o alcance

 

Commspoint Journey

Commspoint Journey (ou seja, jornada de decisão de compra do consumidor) responde perguntas como: Quais são as etapas-chave nessa jornada do consumidor? Quais são as necessidades e emoções do consumidor em cada etapa da jornada? Quais meios de comunicação e mensagens são mais relevantes em cada etapa? Onde e quando as pessoas entram na jornada e quais são as suas necessidades ao longo do caminho? Em cada momento o que é que tem que ser comunicado e como? E muito mais. Commspoint Journey é uma solução analítica que dá suporte à gestão da jornada do consumidor pelos clientes. 

Commspoint Express

Commspoint Express é uma ferramenta rápida, focada e de baixo custo que é ideal para oficinas de planejamento de comunicação e estratégia de marca. A solução fornece insights cruciais em uma única categoria, permitindo que marcas e agências explorem a eficácia de até 40 pontos para a comunicação. Ao escolher uma das cerca de 200 categorias de produtos, as organizações podem usar o Commspoint Express para medir a força de sua marca em relação aos concorrentes e ver como eles estão conectados em pontos de contato relevantes. A ferramenta fornece dados rápidos e fáceis que os clientes muitas vezes utilizam para sessões de planejamento, reuniões com agências e discussões estratégicas com stakeholders.

Pointlogic Commspoint
em ação

O Commspoint é usado atualmente por uma grande proporção de grupos de agências do mundo e algumas das principais marcas, especialmente as que mais investem em publicidade. Uma agência que é nossa cliente ganhou uma concorrência mundial significativa em uma organização que também é cliente e mencionou a importância do Commspoint. Nós, então, em colaboração com o cliente e a agência, desenvolvemos e entregamos uma versão do Commspoint que usou dados de ambas as organizações. Esta abordagem levou a um sistema otimizado para o cliente, que foi bem incorporado em práticas e processos de trabalho tanto na empresa quanto na agência. O sistema se tornou o centro do processo de planejamento estratégico.

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Pointlogic Pinpoint

We understand media. For two decades we have provided the market with media planning, buying and evaluation solutions for television, online media, out-of-home (we pioneered route-choice behaviour for OOH measurement), magazines and newspapers. Many agencies are still challenged by the client demand for optimisation of reach, flighting, and media procurement etc. Recently we are observing a clear movement towards planning and evaluation across multiple media simultaneously. This is changing as more and more markets adopt single-source data with media behaviour for various media, for example, TV, online media, magazines, newspapers, and mobile. In some cases, this also includes shopping behaviour. The challenge today is therefore to make these complex and large databases useful and assessable to media planners and buyers.

Ativação

Response

O Response determina o número ideal de contatos (frequência) em TV para realizar os objetivos da campanha, respondendo quantos contatos são necessários para a campanha ser mais efetiva.

Deliver

O Deliver otimiza a distribuição do investimento em TV ao longo da campanha para melhor atingir os objetivos da marca. Isto é, define qual é o melhor flighting (composição progressiva) para a campanha ser mais efetiva.

Life

O Life otimiza a vida útil do material criativo. A partir da calibração de perguntas qualitativas, o sistema identifica quando o material criativo chega no máximo nível de efetividade e quando ele deve ser trocado, momento que ocorre a perda de eficiência na publicidade – ou seja, os pontos de wear-in e de wear-out.

 

 

 

Awareness Planner

O Awareness Planner faz a previsão do nível de Ad Awareness (lembrança do anúncio) que é possível de atingir com o plano conforme a duração da campanha, o público alvo, a categoria de produto, o mix de canais e seus respectivos investimentos.​

Nielsen MediaIMPACT​

Nielsen MediaIMPACT é uma solução de planejamento cross-media usada para otimizar a precisão do planejamento considerando várias mídias simultaneamente. É comercializado mundialmente através de uma parceria global com a Nielsen e objetiva planejar e medir o sucesso de campanhas integradas (meios digitais e tradicionais).​

 

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Pointlogic Valuepoint

Many businesses are still clueless as to how effective their marketing communication really is. Even if there are reports reflecting the reach of media campaigns, or the media value of PR, CTRs and ‘Likes’ for digital activities, there is no integrated overview of the contribution various activities have on the metrics that really matter: sales, brand equity and the consumer relationship. Proper studies have shown that the best performing marketers have access to such an overview. Without such information, they would neither be able to hold informed discussions with agencies to improve the quality of their work nor identify areas of overspending and other forms of wastage. To improve the effectiveness of your marketing campaigns, one needs to first understand how effective one currently is!

 

Avaliação

Pointlogic Valuepoint

Esse é um produto/serviço CROSS-MÍDIA que combina pesquisa, modelagem bayesiana e software para avaliar a contribuição de cada canal no desempenho da campanha; isolar o impacto de fatores externos no desempenho da campanha; avaliar canais de nicho e outros investimentos especiais (por exemplo, patrocínios); traduzir os aprendizados ao criar regras de desempenho de canais para futuras campanhas; e simular mix de canais para criar planos mais efetivos para futuras campanhas.​

Brand Tracking

O Brand Tracking monitora diariamente 16 indicadores chaves de desempenho (lembrança, intenção de compra consideração, confiança, qualidade, etc.) de mais de 250 das maiores marcas no mercado brasileiro. Brand Tracking ajuda a manter-se 100% informado sobre qualquer mudança de percepção da sua marca e dos seus concorrentes; planejar baseando-se em reais informações de mercado; e avaliar o desempenho pré, durante e pós campanha a partir do monitoramento contínuo.​

Pointlogic Valuepoint
em ação

Uma instituição financeira na Ásia procurava obter mais controle sobre seus orçamentos de mídia, entender os orçamentos ideais, bem como melhorar o engajamento com suas agências parceiras. Nós trabalhamos com o cliente e seu provedor de pesquisa existente para entregar resultados de ROI claros para os diversos meios de comunicação utilizados durante o lançamento de um novo produto. A modelagem foi realizada em duas fases: primeiro, foram utilizados dados de pesquisas da própria empresa para o ROI no sentido de KPI's da marca - a consciência e preferência. Em seguida, fizemos um link entre esses KPI's da marca com vendas. O cliente agora está ciente do impacto real do marketing para a marca e para as vendas, e como atingir os objetivos. Uma observação interessante é a forma como essa informação é utilizada para alterar ainda mais a função de marketing. Não só os resultados impactam diretamente nos orçamentos, mas também o processo é conduzido com uma melhor métrica com as agências. Este é, sem dúvida, um processo muito bem vindo pelas s agências.

 

Em qual tipo de desafios que podemos ajudar?

Existem várias áreas em que podemos ajudá-lo a melhorar a gestão financeira de seus orçamentos de marketing e branding:

• Alocação do orçamento entre marcas e produtos
• Alocação do orçamento entre diferentes mercados
• Permitir para várias estratégias usar uma abordagem com orçamento base igual a zero
• Informar como diferentes estratégias irão impactar em suas marcas em diversos mercados
• Mostrar mudanças esperadas nas vendas
• Um banco de dados central com informações relevantes para a montagem do orçamento
• Defender e explicar vários cenários

Você gostaria de saber mais ou tem alguma pergunta? Por favor, não hesite em nos contatar e nos permitir assumir esse desafio com você!

Em qual tipo de desafios que podemos ajudar?

Existem várias vertentes de estratégia de marca e nossa solução leva isso em consideração. Esses são alguns pontos em que o Pointlogic Brandpoint pode te ajudar:

  • Apoio à decisão e oficina de projetos para construir uma estratégia de marca
  • Revelando os verdadeiros controladores em uma categoria para a compra, lealdade e defesa
  • Simulações para mostrar o efeito de mudar (ou lançar) ofertas de marcas e personalidades
  • Identificar o potencial de uma estratégia de mensagens
  • Priorizando e valorizando estágios da jornada do consumidor
  • Determinar quais canais trabalham mais para aumentar o ROI de mídia

Você gostaria de saber mais ou tem alguma pergunta? Por favor, não hesite em nos contatar e nos permitir assumir esse desafio com você!

Em qual tipo de desafios que podemos ajudar?

Aqui estão alguns exemplos de situações em que o Pointlogic Commspoint pode te ajudar:

  • Permitir melhores briefings sobre metas de comunicação
  • Pesquisa holística sobre o poder de canais em relação a objetivos de comunicação
  • Identificar mistura ideal entre canais de comunicação
  • Link para chegar em otimizadores, por exemplo, usando Pointlogic Pinpoint
  • Melhorar a integração progressiva de veiculação de campanhas
  • Fundamentar decisões com gráficos significativos e relatórios
  • Personalize o sistema para se alinhar com as suas práticas de trabalho
  • Implantar para uma marca em um mercado, ou para várias marcas em vários mercados

Você gostaria de saber mais ou tem alguma pergunta? Por favor, não hesite em nos contatar e nos permitir assumir esse desafio com você!

Em qual tipo de desafios que podemos ajudar?

Aqui estão alguns exemplos no que a Pointlogic pode ajudar:

  • Planejamento de Cross-media
  • Planejamento de mídia para televisão
  • Alocação de multi-campanha na TV
  • Planejamento de impressão
  • Planejamento de Outdoor
  • Personalização de mecanismos para otimização da TV

Você gostaria de saber mais ou tem alguma pergunta? Por favor, não hesite em nos contatar e nos permitir assumir esse desafio com você!

Em qual tipo de desafios que podemos ajudar?

As soluções oferecidas pelo Pointlogic Valuepoint responder perguntas como as seguintes:

  • Compreender a contribuição de cada mídia no sentido de KPIs de marca e vendas
  • Comparar o ROI de várias execuções criativas
  • Analisar as sinergias entre mídia e execuções criativas
  • Encontrar o nível de rendimentos decrescentes e evitar o desperdício
  • Análises sobre o que aconteceria se, por exemplo, o orçamento fosse alterado ou o mix de mídia fosse mudado
  • Analisar a relação entre os custos de mídia e o mix de mídia ideal

Você gostaria de saber mais ou tem alguma pergunta? Por favor, não hesite em nos contatar e nos permitir assumir esse desafio com você!

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